Steeds meer bedrijven zetten Business Intelligence (BI) in om hun effectiviteit te vergroten. Via het verzamelen en analyseren van gegevens van bijvoorbeeld klanten, markttoestanden en concurrenten kan een bedrijf doeltreffend inspelen op de status quo en zo competitief voordeel creëren. Er bestaan veel succesverhalen van data-driven bedrijven die enorme winsten boekten door op deze manier in te spelen op trends.